คานิว่า ตอกย้ำความสำเร็จอาหารแมวเติบโตก้าวกระโดด ส่ง “อาหารสุนัขคานิว่า” บุกตลาดพร้อมขยายฐานส่งออกต่างประเทศ

• 02 Jul, 2024
• Read : 0

อาหารแมวคานิว่า (Kaniva) ตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์ "ทุกเวลามีคานิว่า" บุกตลาดไทยและส่งออกกว่า 15 ประเทศ ภายใน 2 ปี พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ "เซน" และ "โอปอล" เจาะกลุ่มลูกค้า Gen Z ต่อยอดสู่อาหารสุนัข

จากสภาพสังคมและเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งผลให้คนรุ่นใหม่ปรับเปลี่ยนไปตามสภาพสังคมและเกิดเทรนด์ Pet Humanization "เลี้ยงสัตว์แทนลูก" ขยายตัว จากเทรนด์ดังกล่าวเป็นปัจจัยสำคัญที่เพิ่มอัตราเร่งของมูลค่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงให้สูงขึ้นทุกปี โดยเฉพาะตลาดธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในไทย ข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์มีการคาดการณ์ว่าในปี 2569 ตลาดนี้จะมีมูลค่าราว 40,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 10% ทุกปี โดยเฉพาะหมวด อาหารสัตว์เลี้ยงที่มีสัดส่วนประมาณ 45% ซึ่งเจ้าของสัตว์เลี้ยงมีการใช้จ่ายเฉลี่ยนต่อปีอยู่ที่ 14,200 บาท

การเติบโตของธุรกิจอาหารแมว คานิว่า (Kaniva) โดย บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด ในปีที่ 4 นับเป็นการเติบโตอย่างรวดเร็วแบบก้าวกระโด เนื่องจากได้รับการยอมรับจากผู้เลี้ยงสัตว์ในประเทศอย่างกว้างขว้าง และยังสามารถคว้ารางวัลที่มอบให้กับแบรนด์ชั้นนำระดับสากลกับ รางวัล "Brand of the year" ในงานประกาศผลรางวัล World Branding Awards 2023-2024 ณ กรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย อีกด้วย

นายนิติพงศ์ เลาหวิศิษฐ์ กรรมการบริหารบริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด กล่าวว่า จากเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่มีลูกน้อยลงหรือสัตว์เลี้ยงเปรียบเสมือนสมาชิกในครอบครัว ทั้งหมดนี้อาจเป็นเรื่องที่ดีกับอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง แต่เป็นโจทย์ใหญ่สำหรับแบรนด์ที่อยู่ในตลาดเช่นกัน ซึ่งต้องตอบโจทย์และความต้องการทั้งแมว สุนัข และคนเลี้ยง ที่ผ่านมาคานิว่ามุ่งมั่นพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หลังจากอาหารแมวคานิว่า ออกสู่ตลาดและได้รับการยอมรับจากทาสแมวหรือผู้เลี้ยงแมวเป็นอย่างดี ความสำเร็จที่เกิดขึ้นเพราะ คานิว่า มี 3 Key Secret Ingredients ที่สำคัญในการทำธุรกิจ คือ 
1. การวิจัยและพัฒนาสินค้า ที่คานิว่าต้องใช้เวลาศึกษา วิจัยพฤติกรรมธรรมชาติและความต้องการของสัตว์เลี้ยงและผู้เลี้ยงอย่างจริงจัง ร่วมกับสถาบันชั้นนำ ทดลองและพัฒนาอย่างพิถีพิถันจนมั่นใจว่าที่ดีที่สุดเท่านั้น จึงออกสินค้าสู่ตลาด ตามสโลแกน อาหารแมวคานิว่า "ถูกใจคน รู้ใจแมว"
2.การสร้างความเชื่อมั่น ด้วยความเชื่อที่ว่า สุขภาพของสัตว์เลี้ยงเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด และอาหารเป็นหัวใจสำคัญของสุขภาพสัตว์เลี้ยง คานิว่าจึงสร้างความเชื่อมั่นโดยการการันตีด้วย Global Standard ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น The British Retail Consortium (BRC) เป็นมาตรฐานความปลอดภัยทางอาหารแห่งสหราชอาณาจักร มาตรฐาน The Association of American Feed Control Officials (AAFCO) หรือ มาตรฐานโภชนาการสำหรับอาหารสัตว์เลี้ยงของสหรัฐอเมริกา 
3.การสร้างความแตกต่าง คานิว่ามุ่งมั่นในการสร้างความแตกต่าง ด้วยกลยุทธ์ ที่เรียกว่า ทุกเวลามีคานิว่า ไม่ว่าจะเป็นในมุมมองของผลิตภัณฑ์ที่อยู่คู่กับเจ้าของสัตว์เลี้ยงทั้งแมวและสุนัขในทุกช่วงเวลาความหิว หรือกลยุทธ์ทางการตลาด ที่ทำให้คานิว่า เป็น Top of mind ของลูกค้า และเห็นแบรนด์คานิว่าในระหว่างวันตั้งแต่เช้าจรดเย็น ไม่ว่าจากเพลงคานิว่า อินฟลูเอนเซอร์ หรือช่องทาง Social media ต่าง ๆ ก็ตาม เพื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มคนที่หลากหลาย และทำให้แบรนด์คานิว่าเป็นที่รู้จักมากขึ้น

ล่าสุด คานิว่า ต่อยอดความสำเร็จอีกขั้นด้วยการส่ง "อาหารสุนัขคานิว่า" พร้อมสโลแกน "คนว่าใช่ หมาก็ชอบ" ขนมแมวเลียรูปแบบใหม่ Kaniva Creamy และอาหารแมวคานิว่า Holistic Grain Free
"สำหรับอาหารสุนัขคานิว่านั้น ได้พัฒนาร่วมกับสถาบันชั้นนำและใช้เวลากว่า 3 ปีในการพัฒนาสูตรจนค้นพบส่วนผสมพิเศษเฉพาะคานิว่าเพื่อให้น้องหมา ตัวแน่น ขนสวย เงางาม สุขภาพดี รวมถึงการพัฒนาสินค้าในกลุ่มอาหารแมวอย่างต่อเนื่องเพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำในวงการอาหารแมว โดยได้ตั้งเป้าในการออกสินค้าใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องในทุกปี และสินค้าที่เราคิดค้นและนำออกมาวางจำหน่ายจะต้องมีจุดขายที่ยังไม่เคยมีเจ้าไหนทำมาก่อนในวงการอาหารสัตว์ คิดค้นออกแบบและผลิตด้วยเทคโนโลยีเฉพาะคานิว่า เช่น ขนมแมวเลียรูปแบบใหม่ภายใต้ชื่อ Kaniva Creamy ด้วยส่วนผสมพิเศษ ที่เป็นครั้งแรกกับการคิดค้น Freeze Bits ที่ช่วยเพิ่มความอร่อยให้กับน้องแมวและยังเสริมประโยชน์ด้วย Collagen และ Biotin ช่วยบำรุงเส้นขนและผิวหนังน้องแมวให้ขนสวย เงางาม และ อีกกลุ่มสินค้าที่เราได้พัฒนาออกมาสู่ตลาดในปีนี้ก็คือ อาหารแมวคานิว่าสูตร Holistic Grain Free ที่เป็นครั้งแรกในไทยกับการใช้ส่วนผสมที่เป็น Non-GMO ไม่ผ่านการตัดแต่งพันธุกรรม เพื่อให้อาหารออกมาใกล้เคียงธรรมชาติที่สุด ลดอาการแพ้ของแมว และสร้างสมดุลสุขภาพของแมวให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงมี Synbiotics ที่มาจาก Pre-Biotics มี Organic minerals และ Superfoods เช่น Cranberry ที่ช่วยในการบำรุงระบบทางเดินปัสสาวะของแมว "นายนิติพงศ์ กล่าว อาหารสุนัขมีทั้งหมด 3 สูตร ได้แก่ สูตรไก่ : เสริมสร้างกล้ามเนื้อให้แข็งแรง สูตรแซลมอน : เพื่อขนนุ่ม สวย เงางาม และ ศุตรแกะ : สร้างสมดุล สุขภาพดี สำหรับสุนัขแพ้ง่าย และมาพร้อมกับส่วนผสมพิเศษเฉพาะคานิว่าเท่านั้น มีน้ำมันมะพร้าวยับยั้งแบคทีเรีย ช่วยลดกลิ่นตัวของสุนัข นอกจากนี้ยังช่วยบำรุงข้อต่อและกระดูกให้แข็งแรง ช่วยลดกลิ่นตัวและกลิ่นปากและยังคงใช้เนื้อสัตว์เป็นส่วนผสมอันดับ 1 อุดมไปด้วโอเมก้า 3&6 ช่วยบำรุงขนและผิวหนัง ไม่มีส่วนผสมของข้าวโพดและกลูเตน เหมาะสำหรับสุนัขทุกสายพันธุ์ อายุ 4 เดือน ขึ้นไป 

ด้าน นายจารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหารบริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด ได้กล่าวว่า "ปัจจุบันคานิว่าและสินค้าในเครือวางจำหน่ายในร้านอาหารสัตว์ในประเทศกว่า 1,800 แห่งทั่วประเทศ ทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ รวมถึงมีการส่งออกไปมากกว่า 15 ประเทศทั่วโลก ภายในระยะเวลา 2 ปี และในอนาคตวางแผนที่จะขยายสู่ทวีปยุโรป และตะวันออกกลาง เราตั้งใจที่จะทำให้แบรนด์อาหารสัตว์สัญชาติไทย เป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากขึ้น" 
"อีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดสำคัญคือการใช้พรีเซนเตอร์ ที่มีเป้าหมายเจาะกลุ่มลูกค้า Gen Z พร้อมเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความทันสมัย เข้าถึงง่าย และเรายังเลือกพรีเซนเตอร์ทที่มีความคิดสอดคล้องกับแบรนด์ เป็นคนรักสัตว์ และมองสัตว์เปรียบเสมือนสมาชิกในครอบครัว คุณเจษ เจษฏิพิพัฒ ติละพรพัฒน์ และ คุณไบเบิ้ล วิชญภาส สุเมตติกุล ยังคงเป็นพรีเซนเตอร์ของเรา แต่ในโอกาสครบรอบแบรนด์ปีที่ 4 เราตัดสินใจเพิ่มพรีเซนเตอร์อีก 2 คน คือ คุณ เซน ณัชพล ชีวะปัญญาโรจน์ และ คุณโอปอล กฤษภาฑร นภาวิวัฒนากุล คู่กับสินค้าใหม่ของทางแบรนด์อย่าง ขนมแมวเลีย Kaniva Creamy นอกจากแนวคิดที่สอดคล้องกับแบรนด์แล้ว ทั้งสองยังมีภาพลักษณ์ของเด็กรุ่นใหม่ สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้า Gen Z และฐานแฟนคลับต่างประเทศ ช่วยให้แบรนด์มีความทันสมัยและเข้าถึงง่ายมากยิ่งขึ้น

ปัจจุบัน บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด และเพ็ท โพรเทคท์ มีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงมากกว่า 700 รายการภายใต้กว่า 10 แบรนด์ในเครือ ครบครนตั้งแต่กลุ่มสินค้าอาหาร ไปจนถึงอุปกรณ์ของใช้สำหรับสัตว์เลี้ยง เช่น แบรนด์แคสตี้ (Kasty) ทรายแมวเต้าหู้ธรรมชาติที่เป็นที่รู้จักของเหล่าคนเลี้ยงแมว การันตีด้วยยอดขายอันดับ 1 ในประเทศ มีกลิ่นให้เลือกหลากหลาย และ แบรนด์ Kanimal ที่มีสินค้าสำหรับน้องหมาและน้องแมวจำนวนมากเพื่อตอบสนองความต้องการของสัตว์เลี้ยงและเจ้าของอย่างแท้จริง และสินค้าหลักของบริษัท คือ แบรนด์คานิว่า (Kaniva) ที่มีทั้งอาหารแมว ขนมแมวเลีย และอาหารสุนัข โดยผลินภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัท มีวางจำหน่ายที่ห้างงสรรพสินค้าชั้นนำ ร้านเพ็ทช็อปทั่วประเทศ หรือช่องทางออนไลน์ Shopee Lazada และ Tiktok